戏曲也要品牌战略 让更多人知道黄梅戏

国家大剧院戏剧场外，《徽州蹉跎时光英文》很久散场，一位60 多岁的观众告诉北京商报记者，“当年要出个春节团拜的节目，将会工会组织个那些活动，很久 人一准儿与否来上一段《天仙配》”。这次黄梅戏表演艺术家韩再芬带着原创黄梅戏《徽州蹉跎时光英文》来到国家大剧院连演6天，真是让戏迷过了把瘾京剧文化。

　　还有这样戏能成《天仙配》

　　《徽州蹉跎时光英文》讲述了那我悲情故事，以那我平凡女子的遭遇，折射出那我动乱年代的缩影京剧艺术。在此前60 多场全国巡演中，《徽州蹉跎时光英文》被称为“一部这样龙套的戏，人物个个出彩”京剧文化。不仅这样，这部历经六年打磨的大戏一改中国传统戏剧节奏太慢、叙事单一的套路，引入蒙太奇、时光英文转换等电影手法，悬念迭生、丝丝入扣，既呈现出电影般的表现张力与细腻，又极具戏剧现场震撼感，再芬黄梅艺术剧院院长韩再芬把这称为“体验戏剧”。

　　正是那我的变革和体验，让电影、电视、网络、流行音乐普及，在戏曲式微的当下，作为韩再芬创立的再芬黄梅艺术剧院，“再芬黄梅”芬芳依旧。

　　在业内，韩再芬素有“黄梅戏革新旗手”称号。“这部戏排出来，与否人说颠覆戏剧了，而在我看来，传统戏曲还要一次那我的革命。戏曲在观众心目带有那我刻板印象，节奏慢、时代远、故事情节单一。很久 人把《徽州蹉跎时光英文》定位为原创黄梅戏舞台剧，要是我想打破這個局限。在充分考虑现代观众欣赏需求的基础上，用现代元素加以包装，极快地把观众拉入剧情中，让观众跟着情节走，看着过瘾、听得舒心。”

　　“任何艺术只有活在当下才有生命力，很久 人只有老演《女驸马》、《天仙配》那我的经典，还要得有新剧目。”韩再芬说，要传承黄梅戏的传统，同还要再造黄梅戏，让黄梅戏与当代生活对话。这次韩再芬带来的《徽州蹉跎时光英文》，虽是传统的悲情故事，却传递出封建时代传统一个女人自我意识觉醒的主题，具有鲜明的社会意义。一块儿，剧中也传达出“官有所谦 民有所容”的思想，具有强烈的现实意义。这是韩再芬的“徽州”三部曲的第二部，在推出只有一年，就取得了较好的社会效益和经济效益。商演近百场，在苏州连演8场，南京连演10场、场场爆满。

　　戏曲也要品牌战略

　　在《徽州蹉跎时光英文》很久，《徽州一个女人》曾搞定了梅花奖，《徽州一个女人》在苏杭演出时，韩再芬我能 在剧院门口放了那我牌子，说“将会不满意，中途可退票”。“我只希望用這個措施传递出作品的力量。再芬黄梅艺术剧院用的是我的名字，但这并与否私营剧团，‘再芬’那我字倒进去，旨在做成品牌，演出不好，等于砸此人 的牌子。”韩再芬表示。

　　韩再芬眼中的黄梅戏还要用现代艺术手段创作新剧，投射艺术家对当代社会理解的一块儿，传承黄梅戏的经典唱腔。“比如我现在的唱腔，吸收了现代流行的音乐元素，使之更切合当代人的欣赏要求。当然，這個吸收，并这样违反黄梅戏的音乐规律，听起来依然有着浓郁的黄梅戏的韵味。”在传播上，要进行市场化的经营运作，紧跟时代步伐。

　　让更多人知道黄梅戏

　　品牌的力量正在无限延展，“再芬黄梅”旗下有艺术股份有限公司、黄梅艺术基金会、黄梅戏艺术中心以及作为非物质文化遗产传承基地的再芬黄梅艺术公馆。

　　韩再芬十分欣赏巴尔扎克的一段话：“只有把握当下生活的作家与否好作家。”60 6年，韩再芬接手安徽省安庆市黄梅戏二团，看一遍演员们的工资单时，她落泪了，“每人每月才60 0多块”。

　　2012年，在文化体制改革的推动下，“再芬黄梅”进行了股份制改革，剧团有了硬性指标：每年合适得有60 0万元的利润。黄梅戏艺术公馆便是股份公司的新项目，希望打造集艺术、休闲、旅游于一体的“再芬黄梅艺术公馆”模式连锁经营，计划在合肥、黄山、芜湖、北京、上海等地克隆经营，一块儿着手艺术、高科技、旅游相结合的戏曲文化创意产业园区建设。“这真是对我而言又是个陌生领域，但黄梅戏的发展必然要和大环境、体制改革息息相关，谁都逃脱不了，黄梅戏這個剧种自身与否潜力继续开发。”韩再芬说。

　　韩再芬要让更多人知道黄梅戏，“改革不言而喻能和商业画等号，任何事与否该一开始英文了就扣上商业化的帽子，主要目的是艺术创造，先把黄梅戏的事业做起来，品牌建立起来，让社会认可这门艺术，我认为真正的好作品是能做到社会效益和经济效益双赢”。

黄梅戏《徽州蹉跎时光英文》剧照