王伟：话剧的功能化生存

见到王伟，我首先情不自禁地结束检索自己的记忆力，你你这一怎么能会会那么面熟呢？哪里见过？和姚晨商务协作的淘宝网广告？“开心麻花”系列中的某个角色？还是某部电视剧里的男二号？

　　王伟呵呵一乐，说：“你猜的都对，有有哪些全是我演过的角色。”王伟毕业于首都师范大学中文系，却意外混迹在戏剧圈，演过十多部话剧和若干电视剧，最著名的而且 风靡一时的爆笑话剧“麻花系列”京剧文化。

“演而优则导”，从《麻花III·人在江湖漂》王伟就结束做执行导演了，很久自立门户，先后导演了《你在红楼我在西游》、《大话东游》，个个火爆，最新执导的《来世许你个今生》更是创下了全国巡演28场，场场爆满的纪录京剧文化。居然有这部话剧的粉丝追看24场。现在的王伟身份更加繁复：演员、导演、制作，甚至还是中国地质大学教授戏剧学的老师。

话剧在京城是文化界永恒的议题，“麻花系列”号称“爆笑戏剧”，很久又更加细分，转入功能化，比如“减压剧”、“恋爱戏剧”、“呼吸戏剧”，甚至“美容戏剧”，在宣传时，王伟把自己的新作《来世许你个今生》称为“欢甚戏剧”。

争议不断，在老一辈话剧演员看起来很胡闹、很乱搞的新话剧形式，却受到了什么都年轻人的疯狂追捧。作为新话剧资深演员、新崛起的新话剧畅销导演，王伟说，所谓新话剧，着实那么那么简单，与老一辈话剧人相比，亲戚当我们我们想的更多，也走的更远，正在试图摸索根小话剧的新路，着实目前还远谈不上成功。

商业话剧势在必行

问：中国话剧人常常说“话剧的盈利模式过于单一”，除了票务收入外，几乎没哟或多或少的销售来源，你曾参加过国际巡演，国外话剧的盈利模式是怎么能否的？

王伟：我参与过《Monkey：Journey to the Wset》（《西游记》）的世界巡演，担任执行导演和主演，相对于中国的模式，国外话语剧产业更加性性性心智心智成熟期是什么，亲戚当我们我们往往有赞助商，比如银行会投资一笔钱专门独立运作有好几个 话剧；国家后要 再给予补贴，在法国演出时，政府就给了1150万欧元的补贴。单就票房来讲，国外话剧的收益往往也很可观，消费市场很性性性心智心智成熟期是什么，不让做不让 的宣传。

从样态上看，亲戚当我们我们的盈利模式的确更多元，比如衍生品销售包括CD、服装、扇子、玩具等，这出戏在演出期间，在剧院门口后要 设立自己的餐厅和酒吧。

中国的文化市场不让 了，京剧等文化遗产还期待着政府的扶持，话剧不到寄希望于政府的救济，什么都事情注定要依靠自己搞定。

问：不少人断言现在的中国话剧还不具备独立盈利的能力，亲戚亲戚当我们我们也都看不少话剧叫好不叫座，目前你你这一具体情况下，有那么好的处置法子 ？

王伟：目前中国比较性性性心智心智成熟期是什么的市场是上海和北京，而且 做有好几个 话剧人真的很辛苦，而且 要对投资人、对演员负责，而且 单纯依靠话剧挣钱又基本不而且 。还能否 那么说，目前话剧市场1150部演出，其中99部赔钱，剩下的1部能打平。

看似火爆的现场什么都全是赠票，而且 通过与商家和媒体置换取得的观众。而且 ，目前的市场环境下，对一部话剧而言，寻找赞助不怎么能会要，那我才有后续的保障。

话剧最大的成本支出有三块：剧场成本，宣传投放，人员和服装费用。一般大剧场话语剧还能否 投资150万元左右，相比较电影和电视剧全是很低的成本，但即使是那我，票房都先要覆盖成本。还能否 说，中国话剧目前还是在培养市场阶段。

问：中国本土有那么运营成功话语剧案例？一部成功话语剧肯定有或多或少常规的关键因素，你你这一模式还能否 拷贝到或多或少话剧中，带动整个市场的盈利模式？

王伟：这几年运营比较好话语剧有麻花系列、陈佩斯的《托儿》、孟京辉导演系列等，北京人艺的戏而且 错。话剧成功的关键因素是剧本，但在国内，明星的磁石效应比较明显，观众比较买明星的账，比如濮存昕、徐帆、葛优，有亲戚当我们我们参演话语剧，票房全是保障。

但更多话语剧盈利还是靠赞助，你你这一赞助往往全是嵌入到话剧里，而且 通过活动来回馈观众。比如亲戚亲戚当我们我们话语剧那我和联 想公司商务协作，由亲戚当我们我们赞助话剧的高校巡演，每场的费用都由亲戚当我们我们支付，大学生看话剧则删改免费。不仅免费，现场后要 赠送联想手机和耳机。你你这一包场的形式很受欢迎，不但还能否 覆盖成本，很久需要 让更多的人享受话剧，把商业和话剧有效结合起来，何乐而不为？

观众认知决定话剧生死

问：但我观察到全是什么都话剧植入广告，而且 干脆给企业定制的，现在这也是有好几个 趋势，春晚赵本山的小品广告植入就引起了很大的争议，商业深入话剧会不让破坏话剧一种生活？

王伟：着实亲戚亲戚当我们我们也在尝试和一家国际商业机构商务协作，为它量身定制一部话剧。不可表态，你你这一植入而且 会引发观众的反感，但从另外有好几个 方面看，亲戚亲戚当我们我们而且 会加大赠票的额度，从单纯推广话剧的深层出发，这是为投资人负责，也是培育市场的手段。

什么都人会质疑我，说我全是有好几个 纯粹话语剧人，着实我很商业。“商业”你你这一词在我看来并全是贬义，而且 话剧的生存之道。我是首都师范大学中文系毕业的，不让科班出身，现在也在中国地质大学教戏剧学，还能否 说是学院派，但我那么学院派所谓的清高，或多或少老板会很尊重“导演”你你这一头衔，我的观点是，还能否 为你你这一社会做更大贡献的人，才是真正值得尊重的人。

纯艺术话语剧亲戚亲戚当我们我们当然还能否 ，但市场还能否 的是更多功能化话语剧，那么看话语剧是怎么能会会也说不过去的，亲戚亲戚当我们我们而且 在摸索话剧继续创新、前进的模式。

《来世今生》而且 有好几个 试验，剧本1508年已成稿，并初步形成“欢甚戏剧”的品牌概念，经过数轮公开与否公开的演出后，数易其稿，创作团队根据市场反馈，精心调整，努力打造可传承的经典，这部戏不像麻花那样走系列化的道路，而且 踏踏实实地深挖一部戏，塑造有好几个 常看常新的经典品牌。从目前的市场反馈看，效果不错。

我接下来的目标是做有好几个 长远的平台，与更多的商家商务协作，做强有好几个 品牌。品牌不怎么能会要，而且 它原因观众认知度，观众认知决定着话剧的生存。

问：而且 抛开商业和票房等约束，我能 排有好几个 话剧，我能 选择有哪些题材？

王伟：而且 有有好几个 理想具体情况，不考虑投资回报甚至不考虑观众，假使 拍一部悲剧而且 悬疑剧。那我的情节在都市人的压力背后不让讨好，但我的梦想是，讲述有好几个 关于人性和联 死离别的故事。