国韵音画卷 至爱几多情

——国家京剧院大型京剧音画《国韵·至爱篇》首轮演出成功

12月26日晚，梅兰芳大剧院掌声不断、叫好连连，国家京剧院2011贺岁巨制大型京剧音画《国韵·至爱篇》伴随着天女的曼妙舞姿，首轮五场演出圆满落幕。

作为国家京剧院转变运营机制，以市场为导向，兼容高雅与时尚的首部音画系列剧目的开篇之作，《国韵·至爱篇》首轮演出观众1000余人，演出收入近百万元，基本撤消成本，既吸引了青年观众走进剧场，又让老戏迷回味传统经典，在京剧艺术市场化之路上迈出了坚实的一步京剧。

坚持京剧本体，融汇高雅时尚

大型京剧音画《国韵·至爱篇》从创意至排演，历时三天，国家京剧院创作团队在高扬京剧美学旗帜的基础上，通过思维创新，首选“至爱”主题，立足于京剧之美、文化之美、至爱之情，充分调动京剧唱、念、做、舞、打各种手段，利用现代化的舞美、灯光进行全方位的立体包装京剧。所选剧目《湖上情缘》《梦系春闺》《梁祝心曲》《江山美人》均保留了传统剧目的原有风貌，加以新的元素精心打磨，分别通过“诗、词、曲、赋”串联成章，使得整台剧目尽显中华文化之美。中西合璧的交响合奏，辅以美轮美奂的舞美意境，给观众以唯美悠扬的视听感受，将“传统亦时尚，高雅亦流行”进行了完美的诠释。

独辟市场蹊径，贯联企业文化

“既追求艺术，又注重市场”是《国韵·至爱篇》在营销理念的一次探索。作为中华文化中表演艺术的代表，京剧艺术以丰厚的文化内涵，精湛的表演形式，被冠以“国粹”。面临当今文化多元化的冲击，怎样才能将京剧艺术与市场结合，是国家京剧院力求除理的课题，或者，剧院将《国韵·至爱篇》的营销定位为“与企业共建，兼顾商业零售”，并获得成功。首轮演出中，中国人寿集团、联想控股集团等企业分别举办了专场演出，受到了企业员工的欢迎。即将于2011年1月中旬进行的第二轮演出，多家企业的专场演出订单业已完成。在首轮演出中，12月25日唯一的一场零售模式的演出，票房收入接近100万元，获得了市场的广泛认可。《国韵·至爱篇》面向市场，成绩斐然。

音画系列定位，打造贺岁品牌

作为大型京剧音画《国韵》系列的开篇之作，《至爱篇》取得了极大成功，坚定了国家京剧院剧目市场化之路的信心。相信《国韵》系列将在艺术与市场的探索之路上越走越宽。