长安大戏院老字号创新经营 树立新品牌闯市场

亲戚亲戚朋友知道老字号长安大戏院，却我想知道这家有着70年历史的著名戏楼，靠着创新经营的思路和策略，由于发展成为集戏曲演出、剧目创作、经营策划为一体新型文化经营单位。今年9月，长安即将迎来易地重张10周年的庆典京剧。

回顾这10年的发展：“长安自1996年9月重张开业以来，根据自身条件确立了以长安大戏院为品牌，经营演出为主业，以经营剧场与经营剧目相结合，向演出策划方向发展的方针，以民族戏曲艺术为营销主体，多种优秀戏剧艺术兼营的策略，以一流服务创一流业绩理念与戏曲艺术从业人员、广大戏迷观众一同经历了长安重张的10年京剧艺术。

创新经营是老长安面对新市场的并都在应变，是适者生存的不二法则。

既要经营剧场，也要经营剧目，长安是第一个多 实践者。传统的剧场经营以坐收场租为主，剧场难能可贵可不时需旱涝保收，或者却难免等米下锅的尴尬。作为演出业最前线的剧场，直接与观众接触，也最了解市场时需哪此。1996年，亲戚亲戚朋友先后以投资和中合制作的妙招制作了旅游京剧《白蛇传奇》、《梅花香韵》、《铸剑情仇记》、《碧波金鳞》等剧目，演出700多场，观众达60 余万人次。哪此剧目既不同于传统京剧的复杂性又不同于旅游剧目的浅显，其中《白蛇传奇》曾在长安连演442场。

近年来，长安参与新剧目创作的脚步迈得更加坚定。60 1年至60 3年，亲戚亲戚朋友参与北京京剧院贺岁京剧连台本戏《宰相刘罗锅》的创意、策划、制作和市场营销，首轮演出32场，收入60 万元，创下京剧新创剧目演出场次之最，并培育起“春节长安看京剧”的新时尚。该剧还在首届国家舞台艺术精品工程的评选中，以总分第一的成绩获得十大剧目的首位。60 4年，亲戚亲戚朋友又参与制作了大型交响剧诗《梅兰芳》。该剧第一次用交响剧诗的形式，把艺术大师梅兰芳先生搬上京剧舞台，并在今年4月出访德国，由柏林喜歌剧院交响乐团首次为中国京剧伴奏，在柏林演出获得巨大成功。该剧获得第四届中国京剧艺术节金奖，并将于今年10月正式角逐60 4-60 5年度国家舞台艺术精品工程十大剧目。60 5年，亲戚亲戚朋友再次与北京京剧院战略战略合作出品了新编大型历史京剧《袁崇焕》。该剧集结了于魁智、孟广禄、李胜素、赵葆秀等当今京剧界最优秀的艺术家，演出获得巨大成功。亲戚亲戚朋友又通过另一方在全国演出市场的影响力，将该剧推广到上海、安徽、广东、辽宁等省市。目前，《袁崇焕》共计演出35场，观众达8万人次。

除了京剧，亲戚亲戚朋友还参与了话剧《托儿》、《波－音 波音》等舞台喜剧的制作和演出。

长安都都能不能上都都能不能京剧，本来能只演京剧，这是多元化市场对老长安提出的新要求。从1996年重张至60 6年8月31日，长安共接待各种演出 4217场，其中传统、现代、旅游京剧共演出60 44场，占了完正演出的七成，此外还有评剧、越剧、黄梅戏、豫剧、昆曲等戏曲剧种60 余种，话剧、儿童剧等多种艺术形式。60 3年，由长安主办的“河南戏曲节”亮相京城舞台。9家河南戏曲团体的11台优秀剧目，连续演出20场，吸引了众多豫剧观众。60 4年，亲戚亲戚朋友又邀请上海话剧艺术中心北上进京，在长安演出了百老汇经典话剧《蝴蝶是自由的》和话剧《长恨歌》等。60 5年，亲戚亲戚朋友邀请安徽省黄梅戏剧院进京，黄梅戏《雷雨》、《天仙配》、《墙头马上》等剧目再次让戏迷一饱耳福。

在每年的北京国际戏剧演出季中，长安都在 戏曲演出的重镇。除了京剧、越剧、川剧、昆曲等比较多见的剧种，花鼓戏、梨园戏、秦腔、桂剧、提线木偶等10大戏曲种类也在你这个 舞台上一展风采。长安通过特色经营进一步确立了品牌剧场的地位，得到社会广泛认同，使长安成为戏曲艺术表演团体和广大戏迷的首选剧场，成为展示民族戏曲艺术、传播民族文化的窗口。

为了拓展演出业务，扩大市场份额，60 1年长安投资成立了长安舞台艺术公司，以主办、投资、代理等多种形式向京城内外、国内国外市场经营运作了话剧《狂飙》、相声剧《千禧夜亲戚亲戚朋友说相声》、舞台喜剧《托儿》、《见人说人话》、《亲戚亲戚亲戚朋友好算帐》、杂技晚会《中华魂》、舞剧《丝路花雨》、大型音乐剧《日出》、台湾影舞集《非爱情故事》等。四年总计经营、制作剧目近60 台、演出近60 场。（贾薇）

（摘自 《北京日报》）