第三节　演出宣传与观众组织

　　一、票务。

    解放前票务由剧场方面负责销售，剧场老板与后台主要演员每场均分销一部分戏票，实质是保留一部分好的座位，作为关系票，这部分戏票一般通过“案目”（中间人）包销或转手高价卖出。“案目”都有固定的客户（观众），从中得好处。对名演员剧场给予一定的保留票，作为对名角的捧场，一般演员也按挂牌名次取得一定数量的戏票，剧场门口“客满”牌高挂，往往戏票还都在“案目”手中。解放以后取消了“案目”拿戏票制度，取而代之的是剧团挂牌的名演员还是有一定的保留票。50年代，越剧处于鼎盛时期，各大型剧团营业十分兴盛，市区剧团大都固定在一个剧场演出，组织观众均由剧场负责，上座率很高，剧场对组织观众并没花多大力气。文化大革命以后，文艺又出现了兴盛状况，上座率较有把握。但到80年代后期，戏曲滑坡，新戏上演周期短，组织观众成为剧场主要工作，甚至剧团也参与组织推销戏票。至90年代初，又出现了一些不属于剧场和剧团的经纪人，这些人都和工矿企业基层工会有密切联系，组织观众，推销戏票，从中取得一定的“回扣”，剧场、剧团也由此得益。

　　二、报纸广告。

　　解放以前剧团演出，报纸广告是演出宣传的主要手段。一般报纸广告，都由剧场发，广告的篇幅大小由剧场、剧团自行决定。报纸上往往登载了大批演员名单，根据知名度大小，挂牌座次，十分引起观众注目。解放以后，文艺主管部门规定了广告费由剧场、剧团按演出分成比例分担，且由于报纸种类少，篇幅也有了一定的限制。文化大革命以前，一般是新戏上演时篇幅大一些，每天的演出报纸广告基本上都有。文化大革命后，报纸广告仅新戏上演一二天能见广告，之后就不登了。解放以后报纸广告所登的演员名单、工作人员名单等的排列，均由剧团拟订，剧场负责发稿。

　　另外，剧团组织专人写稿，宣传介绍演出情况。一般大型剧院、剧团都设立了演出宣传部门，负责这方面的工作。

　　三、海报。

　　解放前，海报是贴在剧场门口的，解放以后，海报从内容到形式都有了很大地发展。海报有绘画、文字广告、演员名单、工作人员名单等。剧场门口的大海报，一般都由剧场负责绘制。另外是印刷海报，剧团为扩大影响，起到宣传剧目的作用，在四处张贴，巡回演出中使用较多。文化大革命前，剧团都比较重视印刷海报的作用，每到一地先贴海报，造声势，宣传剧目，介绍演员，还印有剧照，张贴在街头。它宣传灵活，引人注目，能使观众加深印象，在深入基层演出时很受欢迎。但近年来剧团到外地大中城市演出，海报很少用，这可能与街头不允许张贴，以免影响市容有关。

　　四、说明书。

　　三四十年代说明书，只是一张戏码单的单片，称为“戏单”，一般仅有剧目简介和演员名单。40年代中期，越剧界将“戏单”改为“说明书”。1944年9月，雪声剧团首先废除“戏单”，代之以内容丰富的“特刊”，如《雪声剧刊》（一本32开，有好几页的说明）。该刊由剧务部编写，内容有剧情介绍、演员介绍、唱词选载、演员随感、观众来信选登、花絮、剧照等，受到广大观众的喜爱，成为越剧迷的收藏物。说明书确实起到了很好的宣传作用。剧团对说明书销售的利润，先是由负责编写的剧务部作为劳务费收入，以后就属于剧团的经营收入了。

　　五、电台广播。

　　新越剧时期，各大型剧团利用电台广播宣传剧情，预订戏票。演员上电台播唱，有固定节目（每天播音一二小时）、特别节目（新戏上演之前，集中播音一天）、转播节目（剧场演出实况转播）。这是剧团利用电台演唱来宣传剧目、扩大剧种影响的一种宣传活动，非常有特色。从30年代末到50年代初期，前后约有十余年之久。到50年代初，广播电台集中统一归口上海人民广播电台，原来各剧团自行联系使用的民营电台不复存在，剧团利用电台广播宣传形式，变为由电台根据需要和安排来邀请剧团演唱。