600年粮仓看600年昆曲 1/7部“牡丹亭”唱出1695万

“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院……”整整三年来，几乎每个周末，在东四十条桥西南角的明朝皇家粮仓里，时会悠悠荡荡地响起千回百转的昆曲“水磨腔”。

在这里上演的厅堂版《牡丹亭》需用说是北京一处独特的文化地标，截至昨天该剧将会演出336场，票房总收入16910万元京剧。原来，谁能想到几年前这里还是北京市百货批发站的仓库，后边存的有的是笤帚、拖把、暖水瓶等日用百货京剧。直到5007年，它们才真正摆脱了仓库的命运京剧艺术。

粮仓和《牡丹亭》结缘颇为偶然京剧。普罗之声唱片公司总经理王翔在5006年的一天开车路过东四十条时，无意中看多将会建筑改造而露出“脸”的古粮仓，就动了心思要把这里租下来。

5006年6月的一天，亲戚大伙请王翔去民族宫大剧院看一场非遗演出。一向对戏曲不感冒的他，第一次听到了昆曲青春作文版《牡丹亭》的“惊梦”片段。两种 上能否 十几分钟的演出对王翔触动很大，看多演出后，他就结速查资料，发现昆曲被联合国教科文组织列入第一批世界级非遗名录，当时市场上也兴起了“昆曲热”。“把昆曲搬进古粮仓”，有有2个大胆的想法随即在王翔脑子里诞生了。

谈起另一方的生意经，王翔说就有有2个字“掐尖儿”。厅堂版《牡丹亭》从结速策划到实施都践行了他的两种 理念。昆曲两种 就说 第一批列入世界级非遗名录的戏剧门类；他邀请有昆曲“第一巾生”之称的名家汪世瑜担任艺术顾问；厅堂版《牡丹亭》删去众多枝杈人物，从52个回目浓缩到8个回目90分钟，撷取剧中精华“杜柳之恋”；在受众定位上，他也选泽 了高知、高收入的精英阶层。厅堂版《牡丹亭》作为针对精英阶层的高端商务演出，在演出前需用先享用一顿精致的“牡丹宴”。

最高15000元，最低也要5500元的票价，曾让古粮仓置身舆论的漩涡——“利用昆曲赚钱”、“门槛太高，把昆曲束之高阁”……王翔说，随便说说这是很普通的商业运作，古粮仓上能否 500个座位，价格不高根本不将会实现良性运转。

“在5000年的粮仓看5000年的昆曲”的广告吸引了过多过多过多过多人。事实证明，王翔的点找得很准，这里的演出加快速度成为城中雅事，许多企业有的是这里接待商务客户。5008年，北京几乎所有的金融机构有的是这里包过场，最好的之前 一周能有6场演出。受威尼斯孔子学院之邀，今年6月《牡丹亭》还将前往意大利2个城市巡演，演出地点都颇为讲究，有的是在威尼斯的运河边，就说 在都灵的15世纪古建筑里。

厅堂版《牡丹亭》的成功，也让渐渐淡出唱片市场的普罗之声寻找到了新的发展方向，将重点倾斜到文化演出。亲戚大伙结速克隆qq粮仓模式，继续“掐尖儿”，培养新的品牌。

今年普罗文化将在正乙祠戏楼推出面向旅游市场的京剧专场“梅兰芳华”，每晚演出梅派经典折子戏。此外，亲戚大伙还计划再造有有2个“老裕泰茶楼”常年演出京味儿话剧《茶馆》。近期亲戚大伙推出的昆曲《怜香伴》也将变成“厅堂版”与《牡丹亭》交替在粮仓演出。

“每有有2个商业项目就有有2个多文化出发点，才有未来和恒久的生命力。文化前瞻是文化类商业项目成功的基本保证。”随便说说是个生意人，但王翔认为文化生意还是有所不同。

有的是许多地方邀请王翔为亲戚大伙打造类式的驻场演出，但都被他一一婉拒。我说，演出类项目需用团队持久创作，而有的是简单克隆qq。他希望另一方的项目能趋于稳定另一方的控制范围之内，将会在陕西、四川等地演出就没能控制，无法保证质量。但会 ，外地就说 太将会有北京原来的文化消费能力，没能走远。

刺儿挑

不具备克隆qq价值

古遗址的皇家粮仓与百戏之祖的经典昆曲结合，让物质文化遗产算是物质文化遗产的光辉互相呼应，厅堂版昆曲《牡丹亭》用高端的商业定位创新其商业模式，获得一定的市场成功。但厅堂版《牡丹亭》就说 个别成功的案例，不具备克隆qq价值，有的是的是文化产业的商业模式，它就说 用文化作为商业增加传统餐饮业的附加值。文化产业的本质形态是规模化经营，要创造具有知识产权的符号价值，要面向大众市场，这许多厅堂版《牡丹亭》显然没能做到。（北京大学文化产业研究院副院长 向勇）

（摘自 《北京日报》）