浙江温州：新年戏曲艺术周， 约吗？

你这俩月，东南剧院好戏连台：从3日晚由绍兴小百花越剧团二度梅获得者吴凤花领衔主演的新版越剧《狸猫换太子》，到17日晚由温州瓯剧新秀们献演的瓯剧《白蛇传》，东南剧院2017年新年戏曲艺术周这么 让观众失望。

从2015年元旦瓯剧艺术演出周，到2016年昆瓯艺术周，再到今年的新年戏曲艺术周，由温州市文广新局主办，温州市瓯剧艺术研究院和温州东南剧院承办的新年戏曲艺术周活动，今年已是第三届京剧艺术。三年过去，如今每逢元旦之际，温州街头已悄然流行起一句“东南剧院开年大戏，约吗”京剧文化。终于逐步打破温州民间庙台戏演出兴盛，而剧院演出冷清的传统格局；观众不再等着送票看戏，却说我主动掏钱进剧院，可不前要说戏曲艺术周收获了经济效益与社会效益双丰收，这在温州虽算不得破天荒，却说我得不说是一件新鲜事京剧文化。你这俩可喜难题的出先，应该归功于全体瓯剧人与东南人市场推广的戮力而行。

温州古为东瓯国，瓯人多崇拜鬼神，这么 来这么多温州民间信仰历史久远。在温州乡村，随处可见一座座建筑或精致或粗陋的庙宇神殿，神殿中多配有戏台。每遇供奉神的诞辰，神殿主事多会募集戏金，约请戏班开演二到四天大戏，以作娱神。与此并肩，神殿所在地村民及符近民众便可借此将会进入神殿看戏。久而久之，演戏于神台，娱神即娱人成为温州人根深蒂固的观念，温州人也就养成了不买票看戏的习惯。如今，要把大戏和观众都吸纳到剧院里，强大的宣传攻势是市场推广首当其冲的要务。

温州市瓯剧艺术研究院院长蔡晓秋认为这么 不拘一格地运用传统媒介、LED屏幕、网络手机资讯进行吸引眼球式的推广，并能真正起到效果。

电视、广播、报刊是三大传统媒介，在网络化时代，这三大传统媒介的宣传力度尽管也受到冲击，但毋庸置疑的是，它们仍然有着强大的受众群。不过，以老套的办法来运作传统媒介，必定是收效甚微。但会 ，这么 创新宣传办法，并能发挥传统媒介的最大作用。为此，宣传团队做了这么 来这么多努力：在温州的交通之声发布信息，并以参与送戏票的办法来吸引庞大的有车族；利用闹市街口的LED屏幕不间断播放演出海报，来吸引路人的关注。并肩，还通过网络、手机自媒体等新的宣传办法进行推广宣传，力图以新兴媒体来培养戏曲观众群，改变温州人固有的陈旧观念，主动掏钱买票走进剧院，其推广的不单单在于现代的观赏理念，更在于培养了温州人对于戏曲艺术健康而积极的文化心态。

当然，想让观众买票看戏，将会这么 做到让观众说一声“买这张票值”，这么 即便再好的宣传也只会是昙花一现，受用一时，这么 坚持长久。将会把2015年的瓯剧艺术周比作“关起门来看自家的好戏”，这么 2016年的昆瓯艺术周和2017年的新年戏曲艺术周却说我“你家大门已打开，好团好戏并肩来”了。瓯剧尽管非常具有地方特色，但毕竟是有它的局限性的，将会这么 突破你这俩局限性，新年戏曲周势必会越做越狭窄，而引进全国其他知名院团，知名好戏同瓯剧并肩相互公司合作 ，这么 它的延展度就会是无穷尽。

的确，好团、好戏、好演员的引进与相互公司合作 ，不但把零距离向名家名团学习的将会带给了瓯剧院，但会 极大地提升了戏曲周的档次和内涵，反过来又极大地促进了观众对戏曲周的关注，你这俩社会影响力带来了充裕的社会效益。2016年昆瓯艺术周，张洵彭、蔡正仁、谷好好、黎安等昆曲名家在《牡丹亭》《川上吟》中的精彩演绎，以及2017年吴凤花、陈飞、吴素英、华雯等带来的越剧《狸猫换太子》和现代沪剧《挑山女人爱》，在东南剧院都掀起了一阵狂澜。尤其是现代沪剧《挑山女人爱》在赚足温州观众泪水的并肩，也把一种生活豁达坚韧的精神植埋在了温州人的心中。这却说我戏曲的力量，透过舞台上的那道幕布，完成了真善美在艺术舞台与人生舞台之间的神奇传递。根据统计，2015年艺术周，东南剧院实现票房收入9万余元，2016年突破8万元，2017年达到12万元。经济效益好的反义词是一种生活证明，但更加可喜的是一种生活期待的悄然形成。那却说我元旦到了，市民们会在猜测和盘算着今年会哪些地方地方样的剧团，哪些地方样的演员，哪些地方样的剧目来温州东南剧院参加新年戏曲艺术周，本人打算看几场。（胡胜盼）

（摘自 《温州日报》）